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电影之外,我们是否还能得到沉浸式体验?

发布时间:2019-12-25 投稿人 : 网友投稿 围观 :245次

日子平淡如水,但在电影里,我们可以感受到不一样的人生。短短的两个小时,我们能全身心投入到导演想讲的故事里,可以对主角的命运有感同身受的理解,甚至在电影放映完之后,还能留下一点思考……

好的电影总是这样,看时沉浸其中,过后耐人寻味。不知道爱看电影的人是否也是如此,对沉浸在电影之中的体验欲罢不能。

而电影之外,我们是否还能得到沉浸式体验呢?

在这里,就不得不提到近年来比较时兴的一种营销手段——沉浸式营销。沉浸式营销会通过品牌营造的体验,让消费者对品牌活动持续关注,同时对品牌和产品有更深的理解。正因为它比较重视带给用户的感觉,因此沉浸式营销也是一种“润物细无声”的营销方式。

以最近劲酒“为青春鼓劲”主题营销为例,劲酒在整个传播过程中,都在传递青春向上的感觉,希望年轻人群在接触到劲酒的时候,第一时间想到的就是积极进取的正能量。

长沙站活动视频

一些画面、一些话语,唤醒青春记忆

劲酒“为青春鼓劲”主题营销,是劲酒深化年轻态战略的一部分。品牌通过对年轻人群的洞察,以场景海报、用户故事等方式,结合情感大号、生活大号等外围KOL进行传播。利用海报及文案重现青春时刻,唤醒年轻人群的青春记忆,进而在不知不觉间接收到积极进取的品牌精神。

相比起一味强调产品优势,这种“温柔”的传播方式,更容易让用户接受,在感触过后提升对品牌的好感度。

沉浸式体验,连接品牌与用户

6月3日劲酒“为青春鼓劲”活动长沙站当天,品牌通过线上线下联动,给予用户深度的沉浸式体验。

首先是活动现场的场景,都围绕着青春元素来布置。例如可以让观众书写青春语录的青春宣言墙、以励志文案为主题的合影区布景板、青春态度海报展示区等等,都从视觉上带给观众活泼欢快的青春气息。

在活动环节的设置上,劲酒把青春时期的多姿多彩,具象化为一杯杯融合了劲酒与果汁茶饮的青春劲饮。青春是无形的、无法触摸到的,但青春劲饮则可以感受到,找到能够形容自己青春状态的那一杯,用户就能在舌尖上体验到青春滋味。

劲酒加入的其它互动环节,同样也是青春满满。花式调酒秀、乐队街舞表演、知识趣味问答,都调动起观众积极的情绪,更加投入在沉浸式体验中,提升交互效果。

线下开展活动的同时,线上自媒体阵地也快速反应,透过劲酒官方微博的图文直播,无法来到现场的用户同样能感受到活动的青春氛围。值得一提的是,现场观众除了能在青春宣言墙写下自己的青春感受,还能以扫码生成线上青春宣言的方式,将自己的感悟分享到自己的朋友圈里,把更多的用户与品牌连接起来。

劲酒这次“为青春鼓劲”主题营销,以沉浸式体验营销方式,唤醒用户的青春回忆,在情感触动与共鸣间,感受劲酒有劲青春的品牌精神表达。

其实,好的营销与好的电影一样,都是在感受的过程中,完成自己与对方的沟通对话。透过一部电影,我们能在感受之间,了解导演要表达的思想。同样,通过一场营销,我们亦能从中感受到品牌要传播的理念。所以,谁又能说离开了电影的奇妙世界,我们就无法得到沉浸式体验呢?

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